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匯源果汁榮膺“2016新媒體突破獎”

2017-01-04 15:27:40            點擊:

       20161216日,由中科院《互聯網周刊》、eNet硅谷動力、中國社會科學院信息化研究中心聯合主辦的2016(第十四屆)中國互聯網經濟論壇暨企業文化領導力金i獎頒獎盛典在北京落下帷幕。2016年,匯源果汁不斷發力新媒體端,憑借其今年在新媒體營銷渠道的一系列出彩表現,榮膺“2016新媒體突破獎”。

       2003年開始,一年一度的“中國互聯網經濟論壇”已連續成功舉辦十三屆。每年都會有來自全國互聯網相關領域的政府、協會領導、行業專家、企業領袖等精英人士齊聚一堂,分享行業經驗和成就,展望行業未來趨勢和前景,是每年年終中國互聯網行業最引人關注的盛會。

       作為此次論壇的重頭戲之一,2016新媒體突破獎是對2016年在企業互聯網化及新媒體營銷有突破創新的企業的肯定,匯源果汁作為傳統企業嘗試新媒體營銷的佼佼者,獲得此項殊榮。

       互聯網的發展帶動媒體傳播的革新,給予了企業品牌營銷傳播更為多樣的形式。對于企業來說,這是最好的時代,也是最壞的時代。一方面,消費水平的提高,消費人數的擴充,為企業提供了更大的市場;但同時,新品牌的不斷崛起,消費者日益激增的新需求,不斷刺激著像匯源果汁這樣的傳統品牌在新媒體環境下革新品牌營銷方式,以期跟上時代的節奏和步伐。

       近年來,匯源果汁除了堅守產品品質,更新產品品類,為消費者帶來更佳的消費體驗之外,還在新媒體品牌營銷方面不斷做出嘗試,掀起了品牌年輕化的篇章,讓這個有著20多年歷史的國民品牌,又煥發出新的品牌內涵與生機。

       在當前新媒體營銷常態化的大環境體系下,匯源果汁著眼于新媒體端活動營銷的嘗試與探索,通過“PAPI醬貼片廣告借勢營銷”、“冠名校園歌手爭霸賽”、“好喝到上天探月工程借勢傳播”、冠名綜藝“星廚集結號”等等一系列活動,巧妙利用新媒體特色,多渠道整合營銷,掀起了一輪又一輪的輿論熱潮。

       基于整個食品飲料行業的自身特點,品牌傳播營銷需要與消費者更近一點,消費者在哪里,營銷就在哪里。匯源果汁在新媒體互動營銷方面也頗有心得,以匯源集團、匯源鮮生活、身邊的匯源三大微信公眾號及匯源果汁官方微博打造的新媒體矩陣,專注消費者相關且喜聞樂見的內容,打造與消費者的強互動;真正與消費者產生情感共鳴,幫助品牌建立起與消費者之間的信任;打破了傳統的單向溝通,構建起更為多向、動態的消費者互動營銷體系。

 

       業內人士表示,匯源果汁在新媒體營銷方面的探索與實踐,賦予了這個國民品牌更豐富的內涵與更具活力的形象。此次匯源果汁榮獲“2016新媒體突破獎”,是對其開拓創新的肯定,同時也為傳統企業進軍新媒體營銷樹立了標桿。

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